Das dänische Unternehmen hat gründliche Recherche betrieben und zahlreiche Aspekte in die Produktion miteinbezogen, die über die Erzeugung von Kleidung hinausgehen. Mit umweltfreundlichen Verfahren, die die Haltbarkeit, Hygiene und den Tragekomfort erhöhen. Ausschließlich natürliche, erneuerbare, recycelte, biologisch abbaubare oder klimaverträgliche Textilien kommen zum Einsatz. Der Bogen reicht von GOTS-zertifizierter Baumwolle über recyceltes Nylon, Tencel Lyocell (übrigens aus Österreich), recycelter Wolle bis zu recyceltem Kaschmir. Hergestellt wird die Produktpalette in europäischen Produktionsstätten, in denen sichere und wertschätzende Arbeitsatmosphäre herrscht. Darüber hinaus ist für den Wäschehersteller auch die Body-Friendlyness ein starkes Thema. Indem Menschen, wie Gott und nicht Photoshop sie schuf, die Teile vorführen, darf und soll ganz offen die sogenannte Norm infrage gestellt werden.
