Reality Soaps in der digitalen Welt

Kastner & Öhler in Graz veranstaltete erstmals ein Event mit Modebloggerinnen. Ob dieser Tag ein Erfolg war und was am Programm stand, verrät Alena Hotter, PR Mode/Marketing in diesem Interview geführt mit Doris Lind.

Susanne Loibnegger November 12, 2019 / by Susanne Loibnegger
teser Blogger

WER SIND BLOGGER ÜBERHAUPT?
Menschen, die auf Instagram, Facebook, YouTube oder eigenen Blogkanälen unterwegs sind. Sie teilen ihre Interessen oder wie bei uns ihre Outfits mit anderen Menschen – den sogenannten Followern.

WARUM SIND BLOGGER WICHTIG?
Weil sie die Meinungen und Kaufentscheidungen der Follower beeinflussen. Deshalb nennt man erfolgreiche Blogger/innen auch Influencer. Im Prinzip ist Bloggen wie Empfehlungsmarketing auf einer persönlichen Ebene. Blogger/innen präsentieren ihre Outfits außerdem in Alltagssituationen, das ist lebensnah und man kann sich gut vorstellen, wie ein Styling bei einem selbst wirkt.

WAS ERWARTEN FOLLOWER VON BLOGGERN?
Inspiration zum Beispiel, aber auch konkrete Kaufempfehlungen: Wenn ich einer Modebloggerin folge, deren Stil mir gefällt und passt, kann ich die Teile 1:1 nachkaufen. Eine weitere Erwartung ist Austausch. Man kann mit berühmten Bloggern direkt in Kontakt treten, das ist für viele Menschen ein tolles Gefühl. Der wichtigste Faktor ist jedoch Unterhaltung. Einer Bloggerin oder einem Blogger zu folgen, ist wie eine Reality Soap, weil man an ihren Leben ganz nah dran ist.

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MIT WELCHEN BLOGGERN ARBEITET K&Ö ZUSAMMEN?
Vor allem mit Frauen, weil es davon mehr gibt, aber wir haben gerade auch eine Kooperation mit einem Mann für Infected Linz begonnen. Viele Blogger/innen sind Fans von unserer Marke, da ist oft viel Beziehung und Leidenschaft dahinter. Ihre Bildsprache sollte ansprechend sein und zu unserem Auftritt passen. Bevor wir aber mit jemandem zusammenarbeiten, verfolge ich den Feed der Person eine Zeitlang. Wir wollen Blogger/innen, die authentisch sind!

WIE LÄUFT DIE ZUSAMMENARBEIT?
Wir suchen immer Blogger/innen, die punktgenau zum Produkt passen – zum Beispiel die bloggende Mama, wenn es um eine Schultasche geht. Reichweiten sind interessant, aber es können Blogger mit 2.000 Followern genauso interessant sein wie solche mit 100.000 Followern. Es geht um die Likes und den Austausch am Feed. Wenn das passt, machen wir auch bezahlte Kooperationen.

WARUM GAB ES BEI K&Ö EIN BLOGGER-EVENT?
Ausgangspunkt war das Exzentrische Espressomobils, das derzeit im Haus Graz unterwegs ist und bei dem unsere Kunden gratis Kaffee bekommen. Die Termine dafür erfährt man nur auf Instagram, das sollten die Modebloggerinnen bewerben. Beim Event haben wir mit ihnen unter anderem einen Wettbewerb gemacht: Wer das kreativste Kaffeefoto postet, konnte ein Dirndl von GottseiDank gewinnen. Ein Dirndl gab es, weil das Event mit dem Aufsteirern-Wochenende zusammenfiel.

Alena Hotter, Andrea Krobath & Franz Eberhard
Alena Hotter, Andrea Krobath & Franz Eberhard

WAS HAT DAS BLOGGER-EVENT GEBRACHT?
Sehr viel! Den Modebloggerinnen hat es gut gefallen und sie posteten an nur einem Nachmittag 81 Beiträge. Damit haben wir in wenigen Stunden 36.000 Menschen erreicht. Allein die Storys wurden von 16.000 Menschen angeschaut, das ist eine tolle Reichweite.

IST DAS DER GROSSE VORTEIL VON BLOGGERN?
Ja! Man sieht Schwarz-auf-Weiß, wie viele Personen einen Beitrag wirklich angeschaut haben. Wenn man zum Beispiel ein Inserat in einem Magazin schaltet, ist das viel kostenintensiver und man weiß trotzdem nicht, wer es wahrgenommen hat. Die Zusammenarbeit mit Bloggern hingegen ist sehr effektiv. 36.000 Menschen haben die Beiträge über Kastner & Öhler angeschaut, das ist super!

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